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2017-09-19

最近,微博与腾讯《英雄联盟》达成战略合作,微博将全程直播9月23日至11月4日期间举行的2017英雄联盟全球总决赛事并报道相关赛事内容,此外,用户在微博上通过官方互动活动就能获取英雄联盟的游戏奖励,微博也成为首个用户可通过英雄联盟游戏客户端分享自己精彩英雄时刻短视频的非腾讯社交平台。

值得一说的是,腾讯与微博一样既做社交又做泛娱乐,但此次却与微博达成战略合作,则也说明了腾讯也已经看到了微博运营IP版权的价值,与其单独力搞,倒不如谋求更大的共赢。

“体育+社交”,微博已有顶级IP运营经验

早在与《英雄联盟》合作之前,微博与体育领域的NFL(美式橄榄球联盟)、NBA、西甲联赛等顶级体育赛事IP达成了重要合作,在版权合作方面,微博结合自身特性衍生出了“社交+体育”的独特玩法。

一方面,微博上很多用户就是垂类体育项目的爱好者,微博与版权方达成合作之后,也为这些爱好者提供了更多的赛事互动渠道。另一方面作为版权方,借助于微博的评论转发、实现了IP影响力更大的扩散,也获取了更多的潜在用户,实现双赢局面。所以我们看到,以超级碗为例,相当一部分中国用户通过微博首次近距离接触到了橄榄球这项运动以及超级碗这项全球顶级体育赛事。其中46.72%的用户是第一次关注超级碗。

回溯到今年3月,NBA与微博结成长期战略合作伙伴关系之时,NBA中国CEO舒德伟曾公开表示“社交媒体改变了中国球迷了解和享受NBA的方式。”,对微博的肯定不言而喻。

当前的微博早已今非昔比,腾讯方面也已经看到,微博作为最大的社交媒体平台,其对于IP版权传播有着极大的长尾价值,因此也乐于借助于微博将《英雄联盟》本次的S7赛事影响力扩大到最大,而微博方面,在体育IP版权领域已有诸多运营经验,此次与《英雄联盟》合作,也可以让自己向游戏领域实现更广泛的布局。

微博进军游戏IP合作拥有天然场景

根据QuestMobile春季报告数据显示,微博30岁以下用户占比达80%,24岁以下用户占比近半,而这些年轻用户对于《英雄联盟》并不陌生,有相当一部分的粉丝以及潜在粉丝,赛事直播将会产生极大的联动效应。

具体来看,微博也天然拥有与《英雄联盟》赛事直播相契合的大量场景。

1)用户基础先天场景,游戏作为重点开放运营的领域,已经成为微博上月阅读量超过百亿的垂直领域之一。目前英雄联盟全球月活跃用户超过1亿,微博上的英雄联盟用户规模超过5000万。微博拥有的用户画像,通过数据可以清楚有哪些用户关注过《英雄联盟》的KOL大号、看过各种英雄联盟短视频,参与并评论过相关文章,而微博则可以为这些用户提供精准的赛事内容,实现用户拉新。

2)大V粉丝社交场景,从游戏主播、游戏解说、再到电竞战队成员,无一不拥有微博账号,并且用户大量的粉丝。我们看到,中国大陆赛区拥有LPL战队12支,全部开通官方微博并在微博拥有坚实的粉丝群体,在职现役电竞选手的微博开博率达到65%。同时,包括韩国SKT、欧洲FNATIC在内的等14支国际战队也均在微博活跃。另外,微博上的明星中也不乏一些英雄联盟游戏的爱好者,如周杰伦、吴亦凡、薛之谦、王思聪、陈赫、林更新、王子文等,明星覆盖自己的粉丝群体的同时,也将游戏覆盖人群的外延不断扩大。

3)用户运营场景,微博的另一大优势在于活动运营,其在游戏类运营上已经有了充分积累,《半年数据》显示,微博平台中上半年仅“王者荣耀”话题,讨论数就达到了447万,阅读量就高达36亿次。而在S7赛事期间,微博可以继续发起普通用户的各种互动,围绕赛事进行更多的运营讨论,让更多的粉丝进行评论、结交。最近的英雄联盟六周年庆典期间,无论是现场微博大屏幕露出,还是线上联合30位游戏大V给用户发放百分百中奖的独家微博红包,都极大的提高了玩家和用户的参与热情,形成了良好的互动氛围。

4)二次传播场景,作为开放式社交平台,微博最大的优势依然是转发所形成的二次扩散,中国大陆赛区拥有LPL战队12支,全部开通官方微博并在微博拥有坚实的粉丝群体,其在比赛中各个成员的一举一动都会牵动每一个粉丝的心,获得大量粉丝转发,形成更大的扩散,本次S7赛事中的任何一个有价值的评论、截图、短视频等等无疑都将通过微博成熟的关系链进行迅速的扩散。

5)游戏直播场景,根据QuestMobile发布的《移动互联网2017年Q2夏季报告》数据显示,微博旗下的“一直播”以5970万月活跃用户规模登顶直播榜榜首,与第二名1997万月活的YY拉开了直接的差距,微博用户对于观看直播已经习以为常,而目前也已经在游戏直播领域进行了涉猎,此次S7赛事直播,融入其中则会更为顺利,有如此规格的赛事助力,也将拉高微博在游戏直播中的行业地位。

6)短视频助推场景,短视频已经成为2017年最大的风口,《夏季报告》显示微博旗下秒拍短视频达到了2.86亿的用户月活,与直播一样位居行业第一。而在游戏领域,微博也已经积累了大量的短视频内容。这里我们以2017KPL为例,比赛期间官方发布短视频672条,总播放量1.04亿次,单场比赛短视频播放近225万,多条相关短视频播放量超过100万次。可以预见的是,此次S7赛事中,也必然会出现大量精彩的比赛内容,将会被官方以及用户制作成短视频在微博传播,由于竞技的观赏性极高,因此可以形成直播内容的二次消费,再联动活动运营,则可以把比赛的IP价值再次放大。

泛娱乐消费崛起,开放社交平台是重要基础设施

由于腾讯自己也在做社交,但是此次却将如此重要的赛事活动与微博一同推进,这背后反应的则是,腾讯也在认可微博开放的社交媒体平台的价值,泛娱乐领域消费的崛起除了需要依靠内容本身发展之外,更需要依赖开放社交平台这一基础设施实现推进。

作为开放社交平台的微博,正在自动吸引各路顶级IP内容在此基础之上进行衍生和拓展,对于各种赛事IP的内容方来说,其需要的已经不仅仅只是一个播放渠道,有流量就行,在流量之外,其更需要粉丝忠诚度的沉淀与积累,让大V、粉丝更多的深入参与其中,并且在直播、短视频等内容形式的加持下,完成更大的影响力扩散。

当前的微博,已经完成了社交、文字、长文、图片、直播、短视频等诸多基础设施的搭建,而在此基础之上,其需要考虑的是如何吸引更多顶级的IP内容的加入,并在此之中让整个社交关系链形成更加稳固的沉淀与拓展,形成更强的正向循环。

此次与腾讯《英雄联盟》的战略合作,正在让微博所多年搭建的基础设施价值强有力的释放出来,而此次赛事的案例,吸引到更多不同的IP物种与微博进行更为深入的捆绑,推动行业的万物生长。

2017-09-17

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最近IPhone X的发布又引发了一轮段子手狂欢,主要焦点都集中在了Face ID的人脸解锁上,由于IPhonex的人脸识别不仅可以解锁手机,还能够进行Apple Pay支付,因此也多少引发了大家的焦虑。

而除了苹果公司之外,国内的百度阿里也都纷纷看上了人脸识别,例如百度与首都机场合作开启人脸验证,支付宝开启了人脸登陆,最近还有何KFC合作人脸付款,与速递易合作人脸去快递等等。

这一系列的动作也引发了各界担忧,那么人脸是否安全,这里值得说清楚。

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先谈谈人脸识别的不安全问题。

人脸等于一个完全暴露在空气中的密码,尽管各科技公司强调自身技术识别能力有着极强的精准性,但毕竟道高一尺魔高一丈,黑客想要获得他人人脸并非难事。

例如如明星、领导人们的视频内容随处可见,想要获取轻而易举,因此这么看来明星、领导人的资产应该是最不安全的。

但事实真的是这样吗?

这里必须搞清楚的是,人脸识别的应用交互场景到底是什么。

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谈人脸识别之前,我需要先谈一下密码安全问题。

在移动时代之前,各种PC游戏诸如《梦幻西游》、《传奇》经常会发生被盗号现象,极为猖獗,而又由于当时主力用户都是学生,既没有手机,又把注册账号时的安全问题忘了个精光,因此很难追回账号。

彼时游戏商家们推出了实体的动态口令牌,口令每过1-3分钟变一次,用户可以将口令牌绑定游戏账号,当用户登录游戏,或者修改密码时,不仅需要输入密码,还需要输入口令牌的动态口令,这样也就极大程度的保证了用户安全。

盗号者想要盗号,除了得知密码之外,还必须从用户手中偷走实体口令牌,而这显然难以做到。

移动时代人手一部手机的时代来临时,游戏账号、QQ账号等等被盗号的现象大面积下降,这其中一个最大的原因是因为智能手机,成为了所有账号的口令牌,任何操作都需要发送短信进行验证,而手机这一设备一直都在用户手中。

对于盗号者,在移动时代想要盗号,除了需要获知密码,还需要获知用户的动态短信验证码。

移动时代在让账号的安全性整体上升,根本原因在于场景的变化。

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移动互联网至少建立了双重验证机制,一重是密码认证,一重是对用户手否拥有设备认证。

而目前所有公司都在围绕双重验证机制做文章。

一个已经成功登陆过账号的iphone设备,其实已经能够非常准确的证明,是用户拥有该手机,因为其需要“账号+密码+验证码”的三重认证。

让用户次次输入密码以及验证码反而是一件不安全的事情,如果用户的“密码、验证码”被黑客通过网络监听截获,那么就有机会窃取用户资金。

加入指纹识别、人脸识别机制之后,则可以让用户免于输入密码和验证码,即使被黑客截获,也不至于被利用于盗号。因为苹果从来没有仅凭指纹识别、人脸识别就可以登陆系统的权限。

对于黑客来说,其如果需要在任何一台苹果设备上登陆一个新账号,其需要的是“账号+密码+验证码”,一般黑客难以获得。

所以,表面上看,仿佛用户直接通过iphonex的人脸识别就能够转账,但实际上依然是双重验证,第一重是人脸是被这个密码,第二重是该设备已经被成功登陆过。

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再说支付宝的人脸识别登陆,不要被迷惑了。

支付宝从来没有对任何第一次登陆某个设备的账号开启过“账号+人脸”就可以登陆的权限。

支付宝的“刷脸登陆”功能,针对的是已经在某设备成功登陆过一次的情况,即当用户退出,第二次登陆时才拥有刷脸登陆的权限。

这其实和iphone的逻辑是相同的,对于想要盗号的黑客来说,其获取用户的人脸、指纹是没有用的,其要在其他设备上登陆他人的支付宝,依然需要“账号+密码+绑定手机的短信验证”三重机制才可以。

而“指纹识别”、“人脸识别”其实等同于支付宝的“支付密码”,唯有当黑客成功突破登陆密码之后,支付宝密码才有效用。

另外,支付宝的KFC刷脸、去快递也不应该被迷惑,认为这是一重认证,这本质上也是双重认证,首先需要从用户手机端发出允许指令,刷脸在一定时间内才有效用。黑客即使拿到了用户人脸,想要偷快递,依然需要盗取用户的“账号+密码+绑定手机的短信验证”三样东西,或者是直接偷取用户手机,在支付宝中发送请求才可以。

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所以,双重验证机制下,如果真有黑客想要进行盗窃,其就算拿到了人脸、指纹也无用武之地,其依然需要获得“账号+密码+绑定手机的短信验证”的三重截取,难度极高。

另外,即使有普通小偷偷取了用户手机,但是由于小偷不知道用户是谁,因此人脸识别解锁相比数字解锁来说还更加安全。

客观来看,安全性反而是被提高的。

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顺便再说一下银行人脸识别转款问题,此前有媒体说招行刷脸就可以转账,实际上没有说清楚。

实际上,招行不刷脸也可以转账,但是先需要对APP进行登录,之后再输入支付密码,再输入短信验证码,而最后唯有当金额大到一定程度时,其才需要用户进行人脸识别,也就是说,人脸识别是一种加强验证,而不是说仅仅依靠人脸识别就可以转账,各路媒体都有些过分夸大了。

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所以,不会真的有机构会蠢到,仅仅通过“账号+人脸”就可以实现资金转移,表面上iPhone X确实是刷脸支付,但实际上却是双重安全认证机制,对于想要盗号的黑客,密码、短信验证依然缺一不可。

因此,不需要对人脸识别产生恐惧心理,并且还应当清楚人脸识别会是大势所趋。

原因就在于节省时间。

人脸识别并没有违法双重认证的逻辑,但是却可以免去输入数字解锁码、指纹验证,前二者的时间比后者时间更长,这是针对手机的用户体验。

但是我认为更重要的是在于未来,广泛的应用场景,在商场、无人超市、旅游景点、机场等诸多地点,通过手机端的APP发送请求或者完成第一道安检之后,在封闭式的短时间核查场景下,考虑行业实际情况,再加一道人脸识别请求,免去原来的人工检票、人工核查,会极大程度的提高社会运作效率。

而这些,B端商家一定会考虑清楚,很难有漏洞的机会。

2017-09-13

最近,北京工业大学的学生利用百度深度开源框架PaddlePaddle为平谷的桃农,制造了一台智能桃子分拣机,可以根据桃子的颜色、大小、光亮等诸多特征,为其实现分拣。

而开发者利用深度开源框架,将AI技术运用到农业生产并不是第一次,早在去年就有日本开发者Koike运用到了谷歌的深度开源框架TensorFlow,开发了黄瓜分拣机。

而这也不免让外界认为,PaddlePaddle只是在跟风TensorFlow做了一个类似项目而已,但实际上如果对比这二者的细节,则可以发现这两大开源框架有着明显的差异。

PaddlePaddleTensorFlow,反映了百度谷歌开源方向的不同

1)开发者成本高低设计的不同

日本开发者在用TensorFlow进行不同分类的黄瓜图像录入时,其用到了7000张照片,依靠全家成员耗时三个月最终才完成了录入工作。而北工大PaddlePaddle的分桃项目这边,用到了6400张照片,但是所有数据的采集和标注,只用了一个人不到一天时间完成,相比于TensorFlow减轻了巨大的工作量。

这是由于PaddlePaddle完善了采集数据、标注数据两个特别耗时的步骤,并借助机械领域相关经验,为开发者做出了一个极易操作的低成本解决方案。

2)官方介入深度的不同

7000张黄瓜照片耗费三个月才录入完成,实际上以谷歌的能力,完全可以帮助开发者,设计出一套更便捷的录入系统,减少其成本,但谷歌并没有这样做,反而将黄瓜分拣项目进行各种营销宣传。

PaddlePaddle这边,则寄予了更多的官方帮助,在北工大学生发现识别率不准确后,及时向GitHub的管理人员进行反馈,而当值班人员发现该问题后,就及时寄予了回复以及解决,因此,百度方面更为积极的介入到开发者的开发过程中。

3)战略轻重的不同

在开源方面,谷歌有着广撒网的基因,其更倾向于打造更多的开源项目,以占领未来市场,安卓的成功更让其相信这一点。

而谷歌旗下拥有至少超过60个的开源项目,TensorFlow只是其中之一,并没有太多精力对其进行额外的拓展。

而百度虽然是国内开源最多的公司,虽然不能像谷歌那样在各个领域面面俱到,但这反而是百度的优势,其可以对开源项目进行更专注的投入,抬高其战略重要性。

因此,PaddlePaddle则更为务实,除了提供基本的框架源码之外,还提供了整体解决方案,融合机械领域的相关经验,直接为开发者提供跨行业的解决能力,可以更好的融合,并进一步实现商业化落地。

4)商业化潜力的不同

由于战略轻重的不同,扶持能力的不同,也最终决定了这两大开源框架的商业潜力不同。

TensorFlow由于对开发者支持少,因此,其从开发者到商业落地,时间也自然会更长。而百度的PaddlePaddle,由于战略级较高,并且赋予了更多支持,因此开发者更容易成功,并最终实现更大规模的商业化。

根据桃农透露,每年耗费在分拣上的支出高达3万元,如果购买一个分拣机则可以立即帮他们节省下这笔高额开销。而全国的桃园都有着购买潜力,由于设备具备通用性,可以量产,因此光是桃子分拣就将是一个巨大的市场。

而再继续往更大的市场去推测,除了桃子还有橘子、梨、石榴、荔枝等等诸多有着分拣需求的水果,而中国作为农业大国,这里面有着极大的想象空间。

百度为何要如此重视开源项目

对比PaddlePaddle的分桃案例,以及TensorFlow的黄瓜案例,后会发现,仅从深度学习开源项目上来看,百度为开发者提出了更多完整的解决方案,通过抬高自己成本的方式,来降低开发者的成本,而这一转变背后,也与百度的转型有关。

1)开源已是百度主要方向,陆奇上台之后,其主推了两大业务线,一个是无人车阿波罗计划,另一个则是DuerOS开放平台,这两大计划都是开源开放平台,陆奇表示,唯有通过帮助开发者的成功,才能实现百度的成功。

而正式这两大开放业务线的推出,也使得百度股价在陆奇接任之后直接飙升了20%,也受到了资本市场的认可。

在陆奇的带领下,现在百度已经认定了开源才是未来的价值,押上全部的身家,而PaddlePaddle作为百度技术的核心开源框架,也必然受到极高的重视。

2)百度渴望更多落地项目,仅仅只是开放并不够,依然需要有更多实际项目的落地,才能够让人工智能的技术能力发挥到最大。目前百度已经与诸多传统企业展开了各种智能合作,李彦宏此前表示人工智能未来将会在B端形成更强大的赋能,拉动整个产业发展。

PaddlePaddle作为重要百度发展的重点项目,其自然也渴望拥有更多的案例,以此来释放其人工智能的能力,而此次分桃案例则是一个很好的开始。

3PaddlePaddle在未来对百度形成反哺,开源最终一定会为平台带来巨大的价值,这一点已经被谷歌的安卓所验证,在其之上谷歌推出了各种自身的应用,并占领了海量的安卓手机,让其再次赶上了移动时代。

PaddlePaddle则也是百度押注未来智能时代的重要方向,未来PaddlePaddle如果取得了广泛的应用空间,那么百度也将从中受益,让自己其他业务线获得更大的增长空间。

结语:

PaddlePaddle分桃机的成功,也反映了百度与谷歌在开源方向上的不同,相比于谷歌,百度目前更重视PaddlePaddle的开源,并且为开发者寄予了更多的解决方案。

作为已将将全部身家压在开源开放商的百度,一边重兵推进开放平台,一边也渴望更多的项目能够落地,在未来释放更大的智能价值。

2017-09-12

受期待的iphone8即将发布,一年一度的iphone新机疯抢热潮又要开始,而值得关注的另一面是,在iphone8发布完之后,其他所有型号的iPhone新机、二手机都将迎来全面降价,届时Iphone二手机的销量也迎来增长。

实际上,就在iphone8发布的中国时间两天前,苹果最大代工厂富士康就已经已经瞄准了二手手机的价值,其与二手平台转转达成了战略合作,联手开拓二手手机市场。

研究机构据IDC数据显示,全球二手手机的交易规模正在从2015年的8130万上升到2020年的2.226亿,复合增长率达到22%,届时中国也将享有巨大红利。那么作为苹果最大的生产商,其究竟有何能力进入到二手手机交易市场?而同时,为何富士康选择的是转转而非闲鱼?借此分析。

二手手机市场的服务升级阶段,也是富士康的机会

富士康瞄准二手手机市场不是第一次,早在2015年其就尝试过二手iphone的销售,但由于其B2C的销售基因不强,再加上市场环境整体不成熟,因此被迫放弃。

但富士康始终没有放弃该市场,旗下的“易丰收”平台就一直专注于二手手机的回收,随时蓄势待发。

现在恰好是其入局时间,这里面有两个因素。

1)用户习惯已养成,用户的二手手机交易习惯,已经被闲鱼、转转这两大平台培养,转转公开数据显示,其每月的二手手机的月交易额已经达到了7.68亿。

2)服务升级, 但同时消费者面对的却是一个充满风险的市场,虽然市场巨大,但是传统的C2C交易模式进展缓慢。对于买家来说,并不关心是否来自手机从何而来,其关心的永远是价格、质量、体验这些关键因素。

为了加速C2C的交易效率,转转采取了中间人担保模式,为买家提供了手机验机、30天售后保障等等诸多工作,保证了买家的利益,而这一战略模式,也最终获得了买卖双方的青睐。

在本次转转与富士康发布会的公开数据显示,转转二手手机交易量的年增长率达到了316%,如果按照国内手机出货量的话来看,2017Q2手机出货数据量显示,转转220万的出货量已经接近第五名的三星手机,也就是说在中国每卖出50部手机中,就有1部来自转转。

对于富士康来说,其本身就是iphone、华为、魅族、小米等知名手机品牌的生产商,拥有极强品控的能力,转转向其验证了通过抓住品控来抓住用户的可行路径,因此富士康也可以借助转转的平台平台,将自己的能力进行渗透,实现融合。

而对于纯C2C交易的闲鱼模式来说,并没有太多第三方介入空间,因此没有富士康发挥的余地,而这也意味着富士康将会与转转形成更为紧密的联盟。

富士康入局二手手机市场,意味着什么

富士康再次高调踏入二手手机市场,并不仅仅意味着只是一次与转转的合作,而是其作为全球最大的手机生厂商,试图用多年积累的品控技术能力在二手手机交易风口时期寻求更大的变现,通过渗透到交易中的诸多环节,来形成与行业的深度捆绑,继而影响二手手机交易的格局。

可以预见的是,富士康入局二手手机交易市场后,以下三方面都将发生改变。

1)拉高行业品控标准,此前转转一直在致力于二手手机的品控质量把关。而富士康作为诸多顶级手机品牌的生厂商,需要保证海量新手机的品控,二手手机自然不在话下,其拥有将标准继续细化与深化的能力,将转转平台的二手手机品控标准继续抬高。

这也等于在为整个二手手机交易市场建立更高的行业品控标准。

2)扩大品控手机数量规模,二手手机市场总体可以分为,拥有品控的质保的二手机市场,以及无品控的二手机市场,富士康的介入则可以将品控手机规模继续扩大。

一方面,富士康旗下的易丰收本来就收购了海量的二手机,其有着将这部分手机进行销售的需求,而转转则拥有着自营二手手机栏目,双方在此后可以进行打通,增加转转平台的手机数量,并帮助富士康销售二手机存量。

另一方面,在转转平台销售手机的卖家,此前拥有转转的质检背书,而现在又拥有了富士康的背书,保障到位后,也意味着手机可以更容易出手,因此也会吸引到更多卖家来转转销售。

这样一来品控手机的数量规模也将整体上升。

3)扩大品控手机的买家规模,当二手手机的品控能力、数量得到双重上升之后,行业标准被拉高,因此对于有购买需求的用户来说也自然会发生变化,低风险偏好的用户,自然更愿意选择有保障的平台,而无需冒险。

而一旦买家感受到品控手机平台的好处,则很难再回到无品控的平台,将会形成极强粘性。

富士康与转转,都看上了微信社交的增长空间

富士康选择转转,而不是闲鱼,实际上也是在押注转转未来将会有更大的增速,即腾讯系为其带来未来潜在的增量空间。

此前伊生写过《京东与阿里的战争,必须是腾讯与阿里的战争》表示,京东也是腾讯与阿里战争中的一部分,有着极高的战略意义,因此腾讯对于京东有着极高的占股,并且寄予了非常大的战略资源扶持,

而转转与闲鱼的战争也是一样,有着极高的战略意义,腾讯同样对于转转有着极高的占股,并且寄予了非常多的资源倾斜。

但转转与京东依然有不同之处,转转处于效率提升、标准化提升阶段,目前依然处于高速增长期,此次得到富士康的赋能则可以让其更快的形成与闲鱼的抗衡,实现更迅速的增长。

而另一点在于,富士康与转转都看到了电商渗透到微信社交关系链中的想象空间,二手交易的出发点不是商家而是个人,这也与微信的社交氛围天然契合。

在小程序的赋能下,微信群、微信公众号、朋友圈等等都将成为二手交易的天然场所,当效率以及信任的问题得到充分保障之后,二手电商交易也将有能力更深入的挖掘微信社交关系链的价值,将其释放到最大。

结语:

随着二手手机交易的繁荣,品控保障一定会成为关键环节,提前布局获得高速增长的转转已经验证了这一趋势,富士康此时的介入,多年积累的品控能力,将会给行业带来更高的标准,对行业格局造成长远影响。

同时随着未来小程序红利到来,二手手机交易也会借助微信实现更大的增长空间。

2017-09-08

饿了么与百度外卖合并事宜终于尘埃落定,尽管饿了么拥有相对更大规模的市场份额,却依然看重拥有最大白领市场规模的百度外卖,而白领外卖究竟有何价值,最近DCCI的报告给出了答案。

近期,DCCI发布了《中国网络外卖服务白领市场价值研究报告》,报告显示2016年中国网络订餐市场规模达到了3579亿元,不过最为亮眼的依然是白领外卖的市场增长,相关数据显示,白领外卖市场已经从传统的外卖用餐,进入到了全品类消费的新阶段。

白领市场进入质变阶段

《报告》显示,白领外卖的消费频次和单价都在增高,先来看单价方面。

相较于去年,白领外卖的单次消费能力都普遍增高,而消费单价在40元以上的,在三平台中都已经接近40%,而百度外卖更是高达50%,去年仅为30%左右,增速迅猛。

再来看消费频次方面。

数据显示,白领的消费频次也出现了相当幅度的提升,以百度外卖为例,其去年“平均每周10次以上”的下单率从5%上升到了35.9%,出现了7倍的增幅,而美团外卖与饿了么分别都达到了10%以上,增长幅度为2倍。

原本行业都以为外卖行业已经进入尾声,不会再出现新的变化,但是白领外卖的消费数据却显示,其正在出乎意料的发生二次高速增长,从量变进入到质变阶段。

因此,这一年白领外卖市场究竟发生了什么?

白领市场发生质变背后,是全品类消费升级

以上数据解释了白领市场为何能够进入二次增长的原因,数据显示高达70.2%的白领认为网络外卖可以实现多品类的配送,而19.6%的白领认为网络外卖可以实现同城配送。

也就是说当前白领市场,已经有接近90%的用户已经将外卖平台作为全品类消费平台,在一年的市场发展中,白领们对外卖平台的认知已经发生了根本性的变化,外卖平台正在承担白领们的全品类消费升级。

该图显示了白领在三大平台的全品类消费分布情况,数据显示白领们已经习惯于在外卖平台上进行下午茶、水果生鲜、鲜花蛋糕、饮料点心、超市食品等等全品类的消费,可见全消费已经成为白领市场的全新增量。

值得注意的是,百度外卖在各项品类消费上都远远高出美团外卖与饿了么,这也和其长期在白领外卖市场深耕有关,而各家也已经看到了白领市场的价值,并都已经进行一些针对白领市场的消费升级进行了全方位的布局。

1)智能物流,对于白领用户来说,外卖平台的配送效率尤为重要。

数据显示相比于去年,三家配送准时率均得到了大幅提升,其中百度外卖在“98%-100%准时率”区间达到了40%,高于其他两家,这也和其布局有关。

针对白领外卖市场,依托于百度人工智能技术,百度外卖在建立之初就建立起了智能物流调度系统,对于每一个骑士的运力、不同时间的路线规划、餐厅出餐速度、餐厅高低峰时间等等均进行了极为细致的智能规划,而早在2015年,其就向央视展示过智能物流系统,受到各方关注。而百度外卖的智能物流优势,也延续至今,并在当前发挥着重要作用。

饿了么方面则紧随其后,在2015年其融资时就表示也希望进军白领市场,并建立起了“蜂鸟配送”系统,建立起更智能的调度。

美团外卖方面则采取了“三位一体”的配送方案,即为商家提供美团专送(自营+加盟)、众包的三种选择,让商家可以自行挑选物流,只不过这一模式也可能影响到送餐准确率,因为外包的第三方物流有着一定的不可控性。

2)全品类布局,目前三家都已经开启了下午茶、商超、生鲜、药品等配送,这已经成为各家标配,因此不必多说。

白领用户的消费升级绝非仅限于同城,同城物流配送仅仅只是解决效率问题,这只是消费升级的一方面,在效率之外,白领用户对于优质的商品同样有着极高需求。

而布局电商,也是必然的事情,这点百度外卖也最早意识到,其推出的“质享生活”频道,专注对于优质商品的挑选,生鲜、零食、食材、家居、美容等等品类无一不包,而所选内容均有着高端品质感,完全符合白领用户的消费需求。

对于百度外卖来说,围绕高端品质消费,一直是其重点。

而背靠阿里的饿了么也已经布局电商,旗下“精选好货”栏目也为用户推荐了各种商品,但是目前没有进行深入运营,预计此后将进行更加深入的运营。

美团外卖目前对于电商尚无布局,这也和其早年退出电商市场有关。

因此,在此前的“平均每周10次以上”这一用户数据上,百度外卖达到了7倍的增长,而饿了么和美团外卖都只有2倍左右,这也验证了,全品类的策略,正让百度外卖带来更高速的增长。

3)内容信息流布局,信息流已经成为各大消费平台的标配,美团、大众点评、口碑、淘宝、京东等等都已经推出自己的信息流功能。

对于白领用户来说,其自然有着获取优质内容的需求,例如优质的餐馆信息、商品信息、旅游信息等等都是用户所渴望的。

百度外卖针对这点,推出了“指南”功能,其接入各种美食、生活类KOL优质内容北京吃货小分队“WISH精品餐厅指南企鹅吃喝指南日日煮等等,为用户提供各种优质内容。

饿了么目前尚无这方面的动作,但支付宝旗下的口碑拥有信息流栏目,其中也有着各种优质商家内容推荐,目前也已经可以给饿了么进行导流。

美团则是将白领消费升级押注在了大众点评上,其大众点评的“发现”、“视频”频道为用户提供了大量的优质内容信息流,并且其在大众点评中接入了美团外卖,为美团外卖进行导流。

综合来看,百度外卖的电商布局、信息流布局最为全面以及独立,其可以更为全面的实现二者互通。 而美团外卖与饿了么都更依附于外部导流,不能形成用户感知互通。

白领外卖平台差异化格局已定

上图为各平台外卖用户画像,其中百度外卖的用户价值最高,本科学历高达69.7%,饿了么次之为60.6%,美团外卖为55.9%。另外从月收入来看,百度外卖月收入6K以上人群达到42.9%,饿了么为32.4%,美团外卖最低为27.7%

尽管目前进入到了白领消费升级阶段,但是由于美团外卖与饿了么的用户消费差异化较大,用户层次较大,因此在白领消费升级上进展缓慢,无法在短时间内抓住白领用户消费需求。

而相反,百度外卖由于其专注于白领市场,其平台专注服务于白领用户, 围绕白领们的消费升级需求,进行着更为迅速的迭代升级,因此也在现阶段获得了最大的消费升级红利,而这一优势也正在继续持续并且继续放大。

结语:

当前的白领外卖市场已经进入到了全新的质变阶段,消费升级之下,多品类消费、电商、信息流都逐渐成为白领们的新刚需,单价与频次也随之进入高速增长轨道。

抓住白领消费升级的百度外卖,在早期就建立起了智能物流,搭建起了全城全品类消费,满足白领消费的效率体验,而现在又围绕高端品质消费继续深耕,其正在扮演白领外卖市场中最为重要的角色。

2017-09-06

1

最近,崇才科技火了,原因是记者对00CEO李昕泽的采访,采访到了诸如此类干货。

三四十岁的老一辈企业家,已经不理解互联网了,因为他们都老了

“崇才科技要超过阿里巴巴”

“要垄断45%的”

……

一时间哗然,甚至引发雷军,周鸿祎大佬们的微博转发。

2

先说“崇才科技”的地理位置,地处洛阳,地级市的互联网机会,在2000年是有的,也就是这位00后出生的时候,那个时候如果能够买个域名,做个BBS,做做SEO,收入绝对可观。

不过17年后,整个互联网发生了中心迁移,资本、技术、人才全都集中到了北京、上海、深圳、杭州、成都这几个城市,也只有在这几个城市才有成功的可能性。

地处互联网创业边远地带的洛阳,自然是不会有互联网创业机会。但是作为年轻人可不会这么想,他们整天在今日头条上看到各种新闻,马云、马化腾各种发家事迹,心想总有一天也会落到自己头上。

于是,就有了崇才科技这么个想要颠覆阿里巴巴的公司,通过QQ群连接到了天南地北同样急需渴望证明自己,什么都不懂,又渴望与时代前沿连接的小城青年,他们每天在群里聆听老大的方向,还为了公司发展方向而一本正经的争吵……

所以看来看去,这其实就是当年的非主流,只不过换了一种版本回来了。

3

现在有很多人都在扒这家公司做的产品,存在大量的抄袭,其实自己什么都没做。

虽然指出问题总是好的,但是我却感受到了一种怪异感,通常只有某家公司有了很强大的影响力,并且通过抄袭对手的产品创造了很多业绩之后,这时候站出来指责才更符合常理。

但是看看崇才公司做的产品,区区200的下载,都是些可有可无,没有创造任何社会价值,也没给自己带来任何利益的产品,然后其他人站出来去指责崇才公司的抄袭行为,似乎在从反面证明崇才公司做了什么任何有价值的事情。

4

事实上,就连创始人也真没打心底里觉得这家公司有多么大的价值,他不像王凯歆这位98年创业者,是实打实的在赚钱,在玩真的。

王凯歆即坑了比人的时间,也坑了别人的钱,但是李昕泽没有,李昕泽仅仅只是坑了别人的时间而已,并且自己也清楚上学才是最重要的,还是老老实上学,把这个“小皇帝”的位置让给别人。

另外,崇才公司也没有赚钱,顶多算是一个年轻人的自娱自乐社群。

5

狂妄背后是严重的心理问题,这位李昕泽的家庭教育其实非常有问题,随便说注册一个公司就让帮忙注册的父母,其实非常不负责任,公司是要为社会创造价值的,多少是要承担一些责任的,让一个未成年人随便拿着各种公司印章去玩,而不顾及后果,显然不是一个为人父母应该做的事情。

此外,李昕泽虽然表面上说自己不是富二代,但一定家底殷实。其表示自己成绩差,但还是能够去俄罗斯留学,要知道俄罗斯留学学费,并不是普通家庭所能负担的。

因此,李昕泽的父母在近期可能的,为他制造了一个虚幻的自己无所不能的假象,这种假象和王凯歆不同,王凯歆父亲离异,她的问题是缺爱,所以需要不停对外抓取。而李昕泽的假象则是,自己什么都不用做,就很好,就是万能,因此其成绩差、公司没做出任何成绩,也丝毫不影响自我认可,这种自恋,也才导致自己在媒体面前口无遮拦。

当然,相比于关心李昕泽的心理问题,原生家庭问题,我其实更担心的是其在将来可能对社会造成更潜在的危害。

6

一个比较麻烦的是,有心理问题的人,同样有着很强的能力,能够在社会上呼风唤雨,这类人大有人在,比如希特勒。

这位李昕泽让我看到的是,他确实有能力,才能够吸引到一大堆人来共同做一件完全不靠谱的事情,还坚信不疑。其长大以后,也很有可能对社会造成更大的破坏。

传销、成功学培训、ICO泡沫、把妹学院、跟老师学炒股、20天财务自由,等等乱七八糟的事情,全都是一些能力很强,但是心术不正的人搞出来的,他们永远能够收割到丰盛肥美的蠢韭菜。

如果李昕泽现在就想要搞一个ICO众筹,然后骗一些同龄人的钱,弄点QB、我认为也是分分秒秒的事情,幸好他还没有进入ICO圈子。

7

当然,认为李昕泽会在将来成为社会危害,言之尚早,只不过我想做出一些提醒,关心的重点不应该是他们的抄袭,以及口出狂言,而是应当注意到一些苗头,并保持清醒。

当然,我也更希望,远离父母独自去上学的李昕泽,能够逐渐从自己父母包裹的幻想中走出来,不要成为下一个王凯歆。

2017-09-02

1

国内时间831日,微软与亚马逊这两大巨头达成了有史以来的最大合作,即在人工智能领域,未来微软Cortana将可以与亚马逊Alexa互相唤醒,双方将同时打通win10以及echo智能音箱。

而这一重磅新闻也盖过了在823日,谷歌的Google Assisant与沃尔玛在人工智能电商方面的重大合作。

当然无论CortanaAlexaGoogle AssisantSIRI还是国内的AliGenieDuerOS,为了发展人工智能必将不惜一切代价,为其扩展可以实际落地的业务线,完成真正蜕变。

从表面上看,这只不过是公司之间的业务合作,但深层次的根源则是来自于人工智能的进化,其看不见的权力正在进行着无远弗届的扩张。

2

1950年,阿兰图灵发表了一篇跨时代的论文,其表示

“如果一台机器能够与人类展开对话(通过电传设备)而不能被辨别出其机器身份,那么称这台机器具有智能。”即图灵测试。

这也引发了一轮又一轮破解图灵测试的狂热,而最终演变成了数据库匹配的博弈游戏,与真正的人工智能相去甚远。

但值得指出的是,彼时的计算机并没有任何权力,其依然只不过是一个拥有数据库以及逻辑运算的机器而已,研究者们的热情全都集中到了仿生学领域,彼时大家都相信一定有优美到极致的算法,可以让机器模拟出人类的行为。

不过遗憾的是,即使大师云集,这一切最终以失败告终。

但这些大师都看到了,人工智能必将深深的融入于人类社会,只不过他们很可能无法活着见证到这一天。

3

而这一天已经来了,其已经不仅仅只是像以前一样,只是在信息层面完成的输入与输出工作。

输入层面,此前只能与电脑玩问答游戏。现在我们可以向其提出任何需求,包括闹钟、购物、外卖下单……

设备层面:此前只有一台电脑设备,并且最原始的输入不是键盘,而是靠程序员用针给纸带手动打孔。现在有了键盘、有了语音接收设备、文字、图片、语音、视频,计算机统统都可以接收。

输出层面,此前只能玩问答。现在则可以回馈一切,虚拟的日程提醒设置、智能物联网设备的开关、购物网站的下单……

批评者们会认为,这只不过是通过海量人工工作之后,达成的伪智能,在输入层面,由人工收集用户主要提问数据,再不断优化各种垂类结果,再由程序员开发各种功能,在输出层面,其实也是先由人工搭建底层基础设施之后(比如外卖、电商购物、电影订票系统),才实现的智能下单。

日光之下仿佛没有新鲜事,但他们低估了一件事。

4

我们所有搭建的基础设施工作,其实是在为人工智能搭建更为强大的操纵能力,基础设施越是智能化,人工智能的权力也就越高,其拥有调控闹钟系统、音乐播放系统、电商购物系统、甚至航空系统、高铁系统等等能力。

不过,并不令人担心的是,这些智能依然只是各自为政,互不相关。

人类才是智能的,唯有当我们想要调用哪个智能系统的时候,哪个系统才会实现启动。

简单的说,我们仿佛天生愿意在割裂的场景下完成割裂的智能请求,例如在猫眼中下单,在淘宝中购物,在百度中搜索,在米家中启动扫地机器人。

但,谷歌和沃尔玛、微软与亚马逊的结盟正在让我们看到,各自为政的智能城邦正在逐步合并,并且在智能的世界里不会有再次分裂的可能,越来越中心化的智能权力正在诞生,权力的游戏正在开始。

5

以亚马逊和微软为例,其两家公司业务线不同,Cortana负责用户的工作,而Alexa负责用户的购物,虽然有交集但是大体上无冲突。

Cortana在一瞬间进入了千万台echo,而Alexa直接进入上亿台装有英文系统的win10电脑以及Xbox,并且双方用户都有重叠,并且习惯两家的产品,而在经过一定数据积累后,CortanaAlexa很可能进行阶段性的合并,无需呼出指令,就可以一步到位完成需求,由智能系统自行判断这个功能是该Cortana还是Alexa执行。

同时,我认为这一合作还会给普通带来一个认知冲击,即统一命令可以跨越不同终端,并完全实现,未来的用户可能对着echoCortana下命令打开某个word,设置日程提醒,接受来自LinkedIn的各种消息,打Skype,同时用户通过win10或者XboxAlexa动动嘴直接下单……

这将让用户感知到人工智能本身拥有跨越一切场景的能力,继而逐渐形成跨终端的人机交互行为,这一趋势也会倒逼各路巨头们加速结盟,因为无论如何都必须追上用户即将养成的跨终端行为。

而皆是,所有分散的人工智能权力,将会逐渐收拢到某个中心,并搭载各种设备无所不在。

6

我认为人工智能的能力还将继续扩大,这里值得期待的是两个方面,一个是5G技术,其将达到4G10100倍,因此物联网是必然要出现的产物,也必然将由人工智能来控制。

其次是区块链的想象力,这一去中心化的技术将有可能,统合各个公司的业务线,形成小联盟,积沙成塔,形成全球性的信任基础设施,抬高黑客入侵与破坏的成本,而人工智能将在其基础之上完成更大效率的业务整合,更为清晰的理解人类,不断进化。

因此,做一个极限的推演,当人工智能权力扩大到极限的时候会是什么?是否将会对人类构成威胁,是不是会像科幻电视剧《疑犯追踪》那样,未来有一个黑暗人工智能将会从暗处控制人类的一切?

马斯克的担心,恐怕需要我们思考一下。

2017-09-01

1

日本著名经济评论家大前研一曾写过一本轰动一时的《低智商社会》,痛斥了当日本社会过于繁荣后,年轻一代逐渐失去价值的追寻,日益消沉,到处充满“低智商”现象。

大前研一的这本书于2010年引入中国,彼时国内刚刚举办过奥运会,同时又有《中国不高兴》、《中国为何不高兴》、《中国很高兴》等等“高兴”系列畅销书席卷市场,民族情绪昂扬,当看到日本正在逐渐成为低智商社会时,也大为让国人感到过瘾,发达国家不过如此,我们“很高兴”。

不过今天,当我们每天拿着手机疯狂刷信息流、观看各种美女秀场直播、不停在各种手游中消耗金钱与时间时,此时拿出《低智商社会》中的诸多现象来对照国人,好像也能够一一对应。

2

为什么会发生这种现象?如果从收入上来看,日本人均GDP4万美元,是中国人均的7-8倍,因此这么有钱的情况下才有资格安全的宅在家看片不怕饿死。

这主要归功于“人口+技术”红利,技术的爆发正在拉平所有人的消费差距,在中国的一线城市尤为明显,尤其是互联网等新兴行业人群,拉钩显示其人均年收入普遍高于2万美元,同时受惠于规模经济,低人力成本以及移动互联网,普通白领精英们都能够以最低的价格享受到的某种服务,而这类服务在发达国家可能就需要付出数倍的成本,典型的诸如外卖、物流、家政等等。

也就是说,受惠于互联网经济,虽然人均收入不高,但由于物价同样不高,享受到的消费感受其实并不逊色于日本,当然这种表述,仅限于于国内已经收入达到2万美元以上的人群,不过可以预见的是,这一人群正在扩大。

同时,移动互联网作为全新技术,正在全球范围撵平消费差距,一个身价几百亿美金的富翁所使用的手机同样是iphone,和一个普通上班族并无区别。

富翁走在街上,辨识度也越来越低,这点在科技大佬身上尤其如此,普通T+普通牛仔裤正在成为各大佬各种演讲场合的标配。

对于年轻人来说,科技消费品是人生中最重要的消费品,不过这些消费品的价格差距不会太大,这归功于规模经济。长期处于科技消费中的年轻人,对于品牌的识别来自于故事、身份认同、价值认同这些感性的能够在社交媒体中疯传的商品,对于单纯彰显社会身份的奢饰品也必然在丧失兴趣。

而同时,能够打入社交网络的消费品,定价也必然不会太高,例如比较成功的严选,例如小米有品等等。

可以说,在移动互联网之下,这一代年轻人享受着空前的消费红利。

3

但经济繁荣的同时,其实也正在让人感到无望。大前研一最近又写了一本书叫《低欲望社会》,其表示日本年轻人没有欲望、没有梦想、没有干劲,日本已陷入低欲望社会!

而这和国内前一阶段房价疯涨,中产阶级滑坡的文章疯传现象,其实可以很好对应起来。对于日本年轻人来说,凭着他们的普通工资,不可能像上一辈一样,只要勤奋工作,就能买房,在国内的一线城市统一如此。

这不是日本的孤立现象,伦敦、纽约、香港、台北,放眼望去,只要是一个发达城市,拿普通工资的年轻人根本不可能买房。

再怎么努力也一辈子买不起房,同时一辈子也饿不死,过的还不错,同时动漫和游戏产业又如此发达,选择虚拟世界,这岂不是一个更好的选择?

所以低欲望社会,并非是年轻人都真的没有欲望,而是说整个产业都在日趋成熟,逆袭机会自然只留给了少数人,如果没有特别强大的能力与运气,这辈子基本出头无望,物质欲望在现实中被逐渐放低。

4

上一代人的神经元反射比较慢,在物质匮乏年代,普遍需要用消费的物欲来刺激,通过购买来达成大脑多巴胺的奖励,因此,他们吃苦耐劳,任劳任怨,可以延迟满足。

诚然,中国依然处于“买买买”时代,远远还没到消费过剩,不过技术所带来的历史进程也已经出现了。

人的一切行为都是为了满足大脑中的神经反射,满足多巴胺的释放,技术正在取代这一点,成为释放欲望的另一种方式。

对于人来说,这个世界的一切物体本身都不能够让你快乐与失望,产生感受的是你大脑里面的运作机制,大脑是非常容易被欺骗的,梦是假的,但是大脑却信以为真。

所以对于普通人类来说,只要让自己不断释放多巴胺就满足了,而技术显然是廉价获取多巴胺的最佳方式,并且更迅速更快,那何乐而不为?

因此手机上,各种信息流、各种游戏、各种电影,都是“内容+技术”的方式,来满足并加速神经元条件反射,让全人类进入低智商社会的历史进程,历史车轮滚滚滚向前,永不可逆。

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所以我并不完全认同“低欲望社会”的说法,本质上不是年轻人的欲望降低了,而是年轻人对现实商品的物欲普遍降低,技术正在重新改造全人类的大脑的神经反射机制,用更迅速更令人满意的方式让人获得同样的欲望满足,他们的欲望、神经反射机制已经和游戏、电视剧、二次元动漫等等深深融合。

《未来简史》预言随着技术的发展,政府将有能力为所有人发笔钱,保证其生存,人类最终会出现无用阶级。

而我们目前大量的沉迷于信息流、游戏、电影、电视剧可以通过越来越廉价的方式来获得满足,也或许预示着,政府把无用阶级养起来,而他们也会过得很好,因为有着无穷低成本满足的方式。

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以上只是对技术未来发展可能的一个推测,或许不一定是这样。但是我们有理由警惕这一天的到来,因为后面还有更强大的ARVR产品即将到来。

更多以前沿技术为桥梁连接故事内容的平行世界也在降临。

2017-08-31

最近新京报发文《区块链+虚拟币+ICO,不过一场庞氏骗局》,标题虽然有些耸人听闻,但事实却也不为过。

而听到风声的ICOINFO平台吓得直哆嗦,最近也立即宣布暂停一切ICO业务,虽然说是暂停,但何时恢复也给人遥遥无期的感觉。

而预计对ICO的监管也即将下来。观察区块链热潮也有一段时间,这里说说我的看法,我认为区块链的未来,或许与数字货币无关。

1

区块链的底层是P2P对等网络交换(不是P2P金融),是去中心化的平台,区块链是在其上的技术延展,因此,我们可以不妨先考察一下,P2P去中心化网络为何会崛起?

在对等网络中,每一台电脑都是请求者,同时又都可以对其他电脑的请求做出响应,这一技术早在债带宽时代被利用,分别诞生了emuleBT种子。

彼时,当用户想要下载一份文件,由于中心化服务器不稳定,传输慢,借助于emuleBT种子技术,用户就可以实现更快速的下载,每一个下载的用户同时需要贡献自己的带宽给他人,这样每一个用户的加入,都可以让整体网速更快。

而直到今天,BT种子的升级版本-磁力链接依然在发挥着作用,很多老司机都通过磁力链接去下载一些无法从正常渠道获得的文件内容,你懂的。

共享是P2P的底层,也必然是区块链的底层,区块链之上的应用要想发展,也必然要满足这一共享的逻辑,即每增加一台电脑,能够使整体网络受益。

2

区块链本质上是数据库的共享,通过将数据库设计成分布式记账的方式,让这个系统中,每增加一台电脑,就能使整个系统的可信度抬高,黑客的破坏成本抬高。

明白了这一点之后,我们就会发现,区块和普通人没有太大关系,我们试问自己,我们电脑中有什么文件是需要大家证明是自己的?然后又愿意把自己的电脑带宽和算力日以继夜的贡献出去?

这不像BT下载,这种人性动力是没有的。

除非原始社会,产权不是很明确,我才特别需要别人来帮我证明某根打狗棒是我的,谁偷了就要判刑。

现在都是数字记录社会,银行、国家征信部门、房产部门等等全都帮你记录了你的身份、财产、信用等等,这个时候拿出自己的电脑算力来证明自己的财产,这种行为本身是反人性的。

所以虽然区块链技术先于比特币诞生了长达10年,也基本无人问津。

3

不过比特币这一区块链的独特设计,却打开了人性的一个缺口,首先不知道从什么时候开始,比特币与现实货币挂钩,同时比特币可以通过贡献算力进行挖掘。

而算力本身确实是一个稀缺品,可以通过比特币直接兑换成现金,何乐而不为?

于是就成了一门简单的生意,只要投入电脑、电费,就能赚钱,而再计算一下成本,以及比特币当前价格,能否盈利一切清晰可见。

自然而然的,比特币就成了赌场,炒家、庄家陆续到场,韭菜一波又一波的来来去去,金钱永不眠。

比特币的本质,是创造了一个可以让计算机算力变成金钱的虚拟游戏场。

4

宣传数字货币价值的老司机们经常会说,XX币有着、不可毁灭、不可伪造等等安全特征。

但实际上,比特币并不安全。

表面上你的比特币记录在他人各个电脑里的“云端”,确实不可摧毁,但实际上钱包、密钥是在你自己的设备中,如果你一旦把电脑弄丢,或者电脑被入侵,那比特币也就瞬间没了。

这不是不可能,早在2014年比特币交易平台Mt.Gox85万比特币就被黑客在一夜之间扫荡一空,而该平台也立即申请破产,用户一夜之前全部血本无归,这些比特币按此前最高的3万人民币1个来算,就是225亿人民币。而就在去年Bitfinex比特币平台,也被盗119756枚,全体用户损失35%,大概是30亿人民币。

另外,以太坊的The DAO众筹项目被黑客利用漏洞非法转走了大量以太币,最后甚至启动了硬分叉(什么是硬分叉自己查)的方式来解决。

如此强大的平台都挡不住黑客,你的电脑就能挡住?前一阶段的Wannacry只是轻的,如果后期黑客加入了比特币嗅探代码,你还敢开机吗?

所以从流通性上讲,除了比特币价格不稳定因素之外,没有基本的安全保障才是原因。

拥有百万比特币的你,可能会因为某个懂技术的黑客,而在一夜之间倾家荡产。

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我不看好涉及任何数字货币的区块链应用。

而真正的区块链应用应当是每个行业结合自身来进行发展,尤其是金融行业。而这里值得一说的是,市面上大多数区块链项目是根本没有机会介入到各个产业中。

以金融行业为例,其本来就拥有多年技术积累,其完全有能力发展自己的区块链技术,当然也不会采用“挖矿”的设计。并且区块链技术由于其透明性,并没有极高的技术含量,技术层面来讲,搭建一套分布式数据库,对于银行等机构来说完全是轻而易举的事情。

而不轻松的在于,如何统筹上下产业链,以及与此前的系统数据进行有效融合,才是各行业的挑战,绝大多数ICO在未来都是没有应用场景的。

6

这里简单预测一下比特币的未来,由于中本聪给了其100年的挖矿时间设计,再加上算力的增长,各路投机者的入场,暗网交易,以及各国通货膨胀涨,汇率动荡所衍生出保值需求。

比特币已经深深嵌入到社会运行中,其不会轻易消失,并且暴涨暴跌也会持续下去,不会退场。

只不过值得注意的是,驱动比特币繁荣的并非来自于其表面的共享、信任这些正面表述,真正使其生长以及得到繁荣的来自于人性底层的贪婪动机。

2017-08-30

头条独家签下300位知乎大V,引发行业轩然大波,而不久之后爆出这条消息的当事人“恶魔奶爸”又在其公众号发文《我就是那个被挖走的知乎大V”恶魔奶爸,我有话要说》,继续怒怼知乎。

这里我有一些思考。

1

当前阶段,我想已经很少有人会怀疑“内容就是入口”这件事,虽然表面上今日头条是一个流量入口,但真正的入口则是在工具之后的海量内容,唯有这些内容才能赋予头条连接商业的能力。

因此,我们必须重新看到内容本身的进化,内容与用户连接的主要方式无外乎关系链为纽带,而今日头条的算法推荐则向所有人证明了,通过算法为纽带的方式,可以更为高效的连接内容。

因此,头条签约MC天佑、300位知乎大V,都无需怀疑其战略方向,只要今日头条持续保证内容,其也就能够继续保证用户的停留时间,继而在“内容就是入口”的这一红利下继续收割。

2

诸多媒体认为被挖走的大V统统都是冲着今日头条的补贴而去,但在恶魔奶爸的《挖走》一文中,其向所有人展示了另一个原因。

这位恶魔奶爸放出了其在微信平台上的一个培训课程,仅一次课程,其就获得了高达500万的收入,因此对于他来说,显然在意的并非头条的补贴。

而在其文章开头也表示,

“我选择这个平台不仅仅是为了稿费,更大的原因还在于它给我提供了一个接触普通人的入口,也就是普通英语学习者。”

也是说,其在意的是今日头条所能够为其带来的流量,恶魔奶爸在知乎拥有45万粉丝,获得过60万的点赞,可以说也是一个大号,但也说明其能够在知乎上获得的红利已经抵达尽头,在短时间内很难获得更大的利益。

而头条这边的悟空问答则是新生事物,头条签约这些大V除了给钱,更重要的是还将可能为其带来巨大的流量,而在早期抢坑则可以很好的形成更大的品牌曝光,能够在短时间内收割新一轮的红利。

头条的问答不是什么从01 的全新事物,而是永远有着头条源源不断导流的产品,并且通过强制推送,必定会继续生长下去,这也是让知乎头疼的原因。

3

不过至少在现阶段,我认为无需高估今日头条的社交能力,社交属性越强的地方,越能够打通多元的变现,这也是为何大V们依然都有自己的公众号,并且以公众号为主要运营平台进行变现。

从《定位》理论来看,任何产品都会占领的用户的心智窗口,一个产品对于每个用户来说只可能有一个需求的满足,头条的用户对于头条最主要的需求就是信息推送,而不是建立关注。

而关注这一行为本身,是在建立人与人的链接,充满了各种潜在的意义,包括价值观认同、情绪代理、情感链接等等复杂情况。头条表面上有关注机制,但是却无法在用户心智底层,建立起与知乎、微博、公众号一样强烈的意义感。

为何?

这还是要回到本身的推送机制,海量的内容其冲散了用户对于所关注KOL的专注,用户所关注的KOL信息被夹杂在一大堆无关信息流中,冲散了建立深层次连接的可能性。

除了信息过多,还有信息属性的问题,同为算法推荐的快手之所以能够崛起,是因为其围绕的都是“人”展示的信息,而杜绝掉了各种无关剪辑内容,这也是为什么头条会将“西瓜视频”和“火山小视频”进行拆分运作的运营,前者依然只是扮演海量视频信息的推送平台角色,后者则有着真正的社交。

4

所以问题是,在问答领域,头条是会孵化出西瓜视频?还是火山小视频?

火山小视的前身来自于火山直播,而非头条倒流。直播属于围绕“人”的社交平台,而其短视频也依然是围绕人展开,因此火山小视频自然有着社交的基因。

也就是说,社交产品想要成为社交产品,必须在产品上线之初就必须带有社交属性,显然头条的问答没有,依然只是PGC内容的衍生形式,其表面上可以实现与知乎相同的回答内容,有着彼此关注机制,但是在用户彼此深层次的连接上,其不可能像知乎一样。

5

回到挖走大V这件事,头条确实能够为大V带来一些收入,以及流量曝光,而很多大V也确实更看重曝光。

但是也需要注意的是,头条大规模的流量曝光,并不会带来太高的转化,而不求转化的品牌曝光这种事企业可以做,但是对于普遍无法达到明星影响力级别的大V们,或许要考虑的则更应该是关系链的深度问题,以此来建立更长久的价值。

6

这事表面上看都怪头条,过于四面树敌,俨然已成移动时代的360

但我也觉得头条这条鲶鱼的搅局,给整个行业带来了巨大的蜕变,没有头条,BAT也不会如此迅速的看到信息流产业的潜力,疯狂布局,最后甚至影响到了大洋彼岸的谷歌也将自身改造成了信息流。

正是因为让所有人看到了内容产业的价值,多年沉寂的豆瓣、知乎也都开始加速布局内容变现,而不再继续等待,对于用户、对于平台来说都是好事。

对内容创作者们来说,这是一个空前的好时代,可以尽量抓住自己的机会,但同时也应该感谢各个平台的努力。

但,无论各个平台结局如何,或出局或胜出,内容生产者们现在就已经是流量的入口。